hotline

599930350

News center平台公告

599930350

平台公告

当前位置:主页 > 娱乐报道 >

这种养成和陪伴通常会沐鸣多好让人们产生归属感和依赖感

2021-01-23

  泡泡玛特官方数据显示,其30%的消费者年龄介于18岁~24岁之间,25岁~29岁、30岁~34岁的消费者分别占比26%和20%,这些消费者大都年轻、热爱新奇与时尚,具有一定的购买力。天猫去年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一,盲盒收藏的人数呈几何倍数猛增。

  当前,以95后、00后为代表的“Z世代”(1995~2009年出生的人)年轻人正逐步成长为文化消费的主力军。河南博物院院长马萧林表示,“考古盲盒”大火彰显了传统文化的魅力。希望通过这种形式让文物“活起来”,带动博物馆走进千家万户,吸引更多年轻人了解博大精深的中华文化。

  专家表示,引起短期消费热潮不难,难的是长期保持流量。想要延续“盲盒热”,除了不断注入新元素外,还要严把品控,同时应及时预防高价炒作带来的负面影响,让盲盒真正发挥潮玩价值。

  (陈晨整理)

  成也IP败也IP。无疑,盲盒的竞争力由潮玩本身蕴含的IP价值决定。针对原创IP不足等问题,潮玩品牌已开始发力。

这种养成和陪伴通常会沐鸣多好让人们产生归属感和依赖感

盲盒走红,掀起潮玩新风潮

  这样的场景,让人想起网友总结出的盲盒的魅力——你永远不知道下一个盒子里是什么,但你又永远充满希望。当然,要让盲盒吸引人,首先离不开IP。泡泡玛特创始人王宁认为,潮流玩具其实是艺术玩具,泡泡玛特迅速壮大,核心要素还是IP本身。

  盲盒,顾名思义,重点在于“盲”,同样的包装里装着不同的玩偶手办,盒身上通常有整个系列的玩偶造型图片,但在你付完钱、拆开盒子前,你并不知道自己究竟选中的是什么款式,只有在盒子被拆开的那一瞬间,“谜底”才会揭晓。如果运气好的话,还能抽中特别的“隐藏款”。

这种养成和陪伴通常会沐鸣多好让人们产生归属感和依赖感

  除了丰富和延伸IP产业链,“考古盲盒”等的面世,也提供了一些破题的思路。“我国很多博物馆的文化符号,历史底蕴深厚。这些文化IP的入场,会让盲盒玩家有优秀传统文化的归属感。”在魏鹏举看来,越有共识性的文化符号做潮玩越有价值,共识性文化加上个性的设计,能击中更多消费者。

  “潮玩最早是艺术玩具,因此在设计时考虑到年轻人的审美心理,比较卡通,比较萌态,也比较温暖,体现出年轻人对品质生活的要求。另外,盲盒能带来一种陪伴感,这个圈子里的人们也会在交流分享中产生社交,这种养成和陪伴通常会让人们产生归属感和依赖感,释放一些精神上的压力。”北京大学文化产业研究院副院长向勇告诉本报记者。

  欧美地区潮玩多从一些动漫作品和电影人物演变过来,如漫威、DC、迪士尼等,有多年的粉丝文化沉淀。在日本,潮玩IP主要来自动漫,如海贼王、火影、高达等。

  扩大合作IP、不断推陈出新也是盲盒“走红”的原因之一。截至2020年上半年,仅泡泡玛特运营的IP数量就达到93个,包括12个自有IP、25个独家IP和56个非独家IP。高频率新品的强刺激性进一步激发了盲盒忠实用户的购买收藏欲望,记者了解到,泡泡玛特注册会员复购率达58%,也就是说58%的会员会二次购买。

  【聚光灯】

北京某主打盲盒销售的潮玩店消费者正在挑选盲盒。本报记者陈晨摄/光明图片

工作人员展示从“考古盲盒”中挖出的虎首印章文创产品。新华社发

  “生活就像一盒巧克力,你永远不知道下一块会是什么味道。”电影《阿甘正传》里的这句经典台词,如果放在现在,可能会被改成“生活就像一盒盲盒,你永远不知道下一个开出的是什么。”

(责编:赵安妮(实习生)、李栋)

  盲盒注入文化韵味、“考古盲盒”多次断货,让人们看到了潮玩文化发展的新玩法和新方向——盲盒不仅能和潮玩形象IP合作,还能和我国博大精深的优秀传统文化结合。潮流和传统并不矛盾,相反更多优秀传统文化IP入场,不但可以丰富盲盒的种类,而且能赋予盲盒等潮玩更多文化内涵,也给了消费者更多了解中国优秀传统文化的途径。

第三届进博会乐高展台的机器人在演奏“架子鼓”。新华社发

想要更持久的生命力,潮玩文化还有很长的路要走

  潮玩消费映射出年轻人怎样的消费观?中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举向本报记者表示,潮玩市场的扩张反映了当下年轻人独特的消费观念和消费心理。盲盒具有个性化、收藏性、设计性的特点,迎合了年轻人对“萌文化”的喜爱,满足了他们的个性审美需要,体现了新一代年轻人的精神文化需求正日渐增长,是消费升级的一种表现。

潮玩抓住年轻人消费升级的需求

观众在第十九届中国国际玩具及教育设备展览会上观看3D金属拼图展品。新华社发

观众在湖南省长沙市“字在其中”汉字国潮艺术展展区参观。新华社发

  在这种认知下,在拥有丰富的传统文化资源的我国,可谓“万物皆可盲”。“故宫淘宝”推出“猫祥瑞”主题盲盒,以“故宫淘宝”最畅销的猫为形象,融入如太和殿脊兽狮子、凤凰、天马等故宫元素温度,每个盲盒小猫都象征着不同的吉祥寓意;陕西历史博物馆青铜小分队系列盲盒以商周时期的青铜器皿和纹样为基础,参考鸮、饕餮、觥大、觥二、凤鸟等形象设计出Q版手办,又憨又萌;《国家宝藏》文创产品店的大唐仕女瑜伽系列盲盒让娇憨的侍女们“摆”出各种造型……这些盲盒不仅是最酷的摆件,也体现了浓浓的历史余韵,极具收藏价值和文化价值。

  魏鹏举认为,当下年轻人热衷购买潮玩的行为并非盲目、跟风消费,相反,这恰恰体现了他们多样化的个性选择。


地址:菲律宾马尼拉 QQ:599930350 邮箱:599930350@qq.com
Copyright © 沐鸣娱乐2 版权所有  网站地图xml地图 ICP备案编号:菲ICP65985475-1